Un abonnement avec de la pub est finalement confirmé

Mise à jour 10 août 2022 :

L'abonnement avec publicité arrivera en décembre 2022 aux US !

Alors que la plateforme ne semblait pas intéressée par cette option, Disney va finalement proposer un abonnement moins cher… mais avec de la publicité.

L'idée n'est pas totalement inédite, vous avez sûrement vu que nous en parlions avec HBO Max qui a justement proposé un abonnement « premium » (avec les sorties Warner Bros. de 2021 disponibles le jour de leur sortie cinéma) et un abonnement légèrement moins cher pour convenir aux plus petits portefeuilles mais la contrepartie est d'avoir de la publicité.

Mais même avec ça, l'idée existait quand même avant ça puisque d'autres entreprises le proposent comme Peacock mais c'est surtout Hulu, qui appartient maintenant à la Walt Disney Company, qui propose déjà ce choix aux États-Unis. Cela permet aux consommateurs d'avoir un sentiment de faire des économies et à la régie de Disney de satisfaire les partenaires en leur proposant des encarts publicitaires.

L'élargissement de l'accès à Disney+ à un public plus large et à un prix plus bas est une victoire pour tout le monde - les consommateurs, les annonceurs et nos conteurs.

Un plus grand nombre de consommateurs pourront accéder à notre incroyable contenu. Les annonceurs pourront toucher un public plus large, et nos conteurs pourront partager leur incroyable travail avec davantage de fans et de familles.

- Kareem Daniel, Chairman, Disney Media and Entertainment Distribution

Si vous pensez donc que l'abonnement à 8,99 €/mois ou 89,99 €/an est trop cher, peut-être que cette nouvelle option pourrait vous convenir, si vous acceptez d'avoir de la publicité aléatoirement ou de manière régulière. Avec déjà plus de 129,8 millions d'abonnés annoncés en février 2022, la plateforme semble ne plus s'arrêter et c'est au travers de ce nouveau choix que de nouveaux clients pourraient s'abonner, en dehors des nouveaux contenus.

Depuis son lancement, les annonceurs réclament à cor et à cri la possibilité de faire partie de Disney+, et pas seulement parce qu'il y a une demande croissante d'inventaire en streaming.

Disney+ avec publicité offrira aux annonceurs l'environnement le plus haut de gamme en streaming avec nos marques les plus appréciées, Disney, Pixar, Star Wars, Marvel et National Geographic. J'ai hâte d'en dire plus aux annonceurs lors de l'Upfront.

- Rita Ferro, President, Advertising, Disney Media and Entertainment Distribution

Nous avions quelques idées préconçues sur ce que les consommateurs voulaient. Nous avions également une quantité incroyable de demandes de la part des annonceurs.

- Christine McCarthy, CFO, Disney

Nous ne savons pas encore quand tout cela entrera concrètement en action, les US seront la première partie du déploiement de la nouvelle option d'abonnement et le reste du monde l'obtiendra progressivement dans le courant de l'année 2023.