Nouvelle couleur et nouveau thème avec l'entrée de Hulu aux États-Unis

Maintenant que Hulu est entièrement une entreprise Disney, la plateforme évolue aux US et dans le monde.

Hulu on Disney+

Après quelques mois de beta, Hulu intègre pleinement l'écosystème Disney+, avec ou sans le bundle des trois applications de streaming de Disney (Disney+, Hulu et ESPN+). Si l'évolution de Hulu en Hulu on Disney+ n'a d'importance que pour les États-Unis, l'évolution de Disney+ a un impact mondial : il s'agit essentiellement d'un changement visuel dans l'absolu.

Depuis son lancement, Disney+ a arboré des couleurs bleues sous forme de dégradé, mais depuis hier, l'entreprise de la souris a décidé de changer ça après 3 ans d'existence.

Aurora

 
Icone Legacy / Icone Aurora

Comme l'indique la Walt Disney Company sans son communiqué, la nouvelle couleur de Disney+ s'appelle Aurora et serait autant le produit d'un hommage et d'une sorte de fusion entre les deux services de streaming. Inspiré par la couleur signature verte de Hulu et l'héritage bleu de Disney+, l'entreprise décrit ça comme un rafraîchissement de Disney+ et comme un nouveau chapitre dans la narration du service de streaming.

La couleur a été baptisée Aurora, à la fois en référence à l'aurore boréale et en hommage à la princesse Aurore. Elle est belle, un peu plus adulte, et signale un changement.

- Joe Earley, President of Direct-to-Consumer, Disney Entertainment

Nouveau jingle

Ce nouveau jingle, qui sert d'introduction et de repère mnémotechnique, est composé par Ludwig Göransson, le compositeur et producteur de musique suédois primé.

Du changement ?

Qu'est-ce qui change concrètement pour nous ? Pas grand-chose. Bob Iger avait déjà fait comprendre que Disney+ allait évoluer et que l'entreprise allait devoir suivre l'entreprise référence dans le domaine du streaming, Netflix. Si l'évolution n'a pas une grande incidence visuelle, les évolutions peuvent être amenées à arriver progressivement.

Le but principal étant de garantir que les utilisateurs restent actifs, des changements et des ajouts vont avoir lieu pour proposer de meilleures suggestions, par exemple, ou trouver d'autres stratégies pour fidéliser et mieux convertir.

Nous devons être au niveau de Netflix en termes de capacité technologique.

Lorsque nous avons lancé Disney+ en 2019, notre objectif était de proposer des expériences vidéo robustes à grande échelle. Ce que nous n'avions pas, c'était la technologie dont nous avions besoin pour réduire les coûts d'acquisition et de fidélisation des clients, pour augmenter l'engagement et pour accroître nos marges en réduisant les dépenses de marketing.

Nous sommes en train de créer et de développer toute cette technologie, et il est évident que l'étalon-or est Netflix. Les prouesses technologiques de Netflix sont l'une des raisons pour lesquelles ses marges sont tellement plus élevées que celles de Disney, et que les taux de désabonnement de Disney sont plus élevés qu'ils ne devraient l'être.

- Bob Iger à la conférence Morgan Stanley Technology, Media & Telecom en mars 2024 (via Variety)

En attendant, les différents réseaux sociaux de la plateforme ont déjà adopté la nouvelle charte graphique avec de nouvelles photos de profil et bannières avec ce nouveau dégradé de couleurs  qui s'orentent autour du turquoise.

Source : The Walt Disney Company