Warner Bros. Discovery (re)transforme Max en… HBO Max ?!

La plus grande surprise de… tout le monde, le conglomérat fait un retour en arrière des plus improbables.

Max change de nom

Max, qui s'appelait HBO Max avant d'être lancé dans pratiquement le monde entier, va à nouveau changer de nom pour (re)devenir : HBO Max. Après des mois de confusion et une tentative créative de simplifier son nom, Warner Bros. Discovery fait marche arrière pour reprendre son nom initial.

Pourquoi ? La réponse est peut-être très simple : un problème de reconnaissance de marque. Max n'inspire pas spécialement un lien avec les contenus du groupe ni avec ses marques phares. HBO est symbole de qualité et est reconnu auprès du public, c'est donc assez logiquement que ces trois lettres fassent leur retour.

Il y a quelques semaines déjà, Max changeait son logo pour ajouter une sorte d'effet 3D avec une lumière intérieur sur le coin supérieur droit. HBO Max reprend ce même changement. Bref, HBO Max sera de retour officiellement cet été, sans plus précision (pour le moment).

Tout le groupe en rigole

La communication autour de ce retournement de veste est plutôt réussie. Ce qui aurait pu devenir un festival d'insultes, et un détachement de son public, est devenu un élément de communication important pour l'entreprise qui joue d'un énième changement.

C'est un changement qui tombe en plein Upfront, cet événement qui permet aux marques de dévoiler ce qui est prévu en termes de productions télévisées dans les mois à venir. WBD l'a donc officialisé à ce moment-là, mais ce n'est pas tout. Chaque réseau social a ses interactions, chaque marque ajoute sa pierre à l'édifice… bref, il vaut mieux de l'autodérision plutôt que du déni pur et dur.

POV: finding out about the rebrand from @JohnCena pic.twitter.com/eyQxhTcJrs

— Max (@StreamOnMax) May 14, 2025