Disney va prioriser le streaming digital avec Disney+ au centre
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Alors que l'industrie du cinéma se trouve assez ralentie par la pandémie, Disney choisit de réorganiser son business autour du contenu digital.
Le CEO de Disney, Bob Chapek, a annoncé que toute l'entreprise allait être restructurée pour unifier ses différentes activités au sein d'une seule branche « Media and Entertainment Distribution » avec pour but final de mettre l'accent sur le streaming digital (comprendre ses offres ESPN+, Hulu+ et Disney+). L'entreprise à la souris a plus de 100 million d'abonnés à travers ses 3 plateformes. Kareem Daniel est promu à ce nouveau rôle qui englobera tout le contenu digital à partir de là.
Daniel a connu une montée fulgurante au sein de Disney : après avoir commencé en tant que stagiaire, il s'est démarqué en devenant président de la division Walt Disney Imagineering Operations, Product Creation, Publishing and Games, dans laquelle il travaillait déjà avec Chapek (qui était à l'époque président de Disney Parks, Experiences and Products) notamment pour le lancement de la partie Star Wars: Galaxy's Edge à Walt Disney World et Disneyland mais aussi de Toy Story Land à Walt Disney World et Shanghai DisneyLand. Il est ensuite devenu président de la division Consumer Products, Games and Publishing, faisant maintenant de lui un vétéran de l'entreprise avec 14 années d'expériences.
Etant donné le succès incroyable de Disney+ et nos objectifs de de développer le business directement avec le consommateur, nous positionnons stratégiquement notre Compagnie afin de soutenir plus efficacement notre stratégie de croissance et augmenter notre valeur boursière.
Gérer la création de contenu distinctement de la distribution nous permettra d’être plus efficace et agile pour créer le contenu que les consommateurs désirent le plus, livré de la façon dont ils préfèrent le consommer
- Bob Chapek, PDG de la Walt Disney Company
Ce changement est immédiat au sein de la Walt Disney Company avec maintenant toutes les activités (publicité, distribution du contenu et streaming digital) qui vont être gérées par cette branche, elle décidera donc à la fois des sorties cinéma et des sorties en streaming. Disney semblait déjà se chercher sur ce futur choix avec la sortie de Mulan (payante à travers le monde et gratuite en France), ensuite tous les films Marvel repoussés à 2021 ou 2022, et enfin, cette semaine, la sortie future de Soul (qui sera gratuit pour tous les abonnés). Tout le modèle économique va donc tourner autour de Disney+ à l'avenir !
Maintenant, la stratégie est claire et la couleur est annoncée : la fréquentation très basse des salles de cinéma pousse donc Disney à chercher un nouveau moyen de créer de la pérennité et de s'assurer un maximum de revenus. La question reste maintenant de savoir si cela changera totalement la stratégie déjà existante de certains produits : est-ce que des films majeurs comme Black Widow sortira finalement sur Disney+ ? Est-ce que Disney+ va devenir la destination principale des films et séries ? Qu'en est-il des films de 20th Century Studios et des sorties moins majeurs ?
Sur les trois plateformes de streaming digital, Disney+ compte plus de la moitié de ses abonnés cumulés parce qu'elle est disponible dans le monde entier avec un lancement il y a déjà un an en novembre 2019 (puis en avril en France pour sa seconde vague). Cet été, la plateforme réunit aujourd'hui plus de 60 million d'abonnés dans le monde, dont 50 en seulement 5 mois, un objectif que l'entreprise comptait atteindre d'ici 2024 !
Cette restructuration est peut-être plus bénéfique pour Disney, notamment pour son business model qui lui fera moins dépenser d'argent en externe et plus de bénéfice avec une distribution gérée en interne, mais à travers le monde l'inquiétude monde pour les salles de cinéma…