WarnerMedia nomme les équipes EMEA et Amérique Latine

Bon signe pour le déploiement de HBO Max en dehors des US, les équipes de direction de deux gros territoires : EMEA et Amérique Latine !

La plateforme de streaming digital par abonnement de WarnerMedia ne va pas rester une exclusivité américaine indéfiniment, à terme le but est de réunir tout le contenu de l'entreprise sous une seule et même ombrelle digitale mais aussi faire en sorte que cette ombrelle touche le monde entier. Comme le précise l'article de Variety, le service arrivera sur ces territoires « plus tard cette année ».

HBO Max EMEA et Latin America

HBO (et HBO Max) existe déjà en Amérique Latine mais pas en Europe, c'est donc assez intéressant de voir l'expansion de la marque. Les dirigeants et leurs équipes viennent donc d'être annoncés et cela atteste d'une réelle volonté de développement de la marque à l'internationale.

Dès le mois de février, Christina Sulebakk prendra la direction de HBO Max Europe, Middle East and Africa (EMEA) et Luis Duran prendra les rennes de HBO Max Latin America. Ils se rapporteront tous les deux à Johannes Larcher, qui est à la tête de HBO Max International.

Les équipes de HBO Max EMEA

L'équipe de Sulebakk sera donc composée des directeurs des équipes suivantes :

- Line Mykland (directrice de l'expérience de contenu)

- Roberto Soto (directeur de la croissance marketing)

- Brett Horowitz (directeur des données, insights et planification)

- Tobias Andersson (directeur juridique régional)

- Andreas Ferdinand (directeur de l'expérience produit)

- Mark Spivey (directeur des talents)

Les équipes européennes auront d'ailleurs plus de liens avec les équipes de WarnerMedia International, grâce à une collaboration avec Priya Dogra, présidente de WarnerMedia EMEA et Asie (sauf la Chine). Son équipe se compose de :

- Hannes Heyelmann de la programmation

- Antony Root le directeur de la programmation originale

- Pierre Branco de la distribution des chaînes

- Vanessa Brookman de la direction de l'enfance

Les équipes de HBO Max Amérique Latine

L'équipe de direction de Duran pour l'Amérique Latine sera la suivante :

- Dionne Bermudez (directrice de l'expérience du produit)

- Jose Calderoni (directeur de la croissance marketing)

- Dainara Falk (directrice juridique)

- Maria Huntsberry (directrice des talents)

- Jesus Rodriguez (directrice de l'expérience contenu)

- Dario Tonelli (directeur des données, insights et planification)

HBO Max existe déjà dans ce territoire, il s'agit plutôt ici d'une réorganisation des équipes de direction en partenariat avec le président de WarnerMedia Latin America Whit Richardson et les membres de son équipe, ce qui inclut :

- Jorge Carey, directeur de la distribution

- Tomás Yankelevich, directeur du contenu du divertissement général

- Pablo Zuccarino, directeur de l'enfance pour l'Amérique Latine

Par conséquent, ce sera WarnerMedia Latin America qui s'occupera de la distribution MVPD (distributeur multicanal de programmes audiovisuels) de HBO Max, la production du contenu local original et sa stratégie de contenu.

HBO Max en France ?

La question se posera éventuellement au cas par cas, notamment pour la France qui n'avait pas encore HBO en Europe et qui passait donc par un contrat avec OCS qui a diffusé ses séries telles que Game of Thrones, Ballers, True Blood, Watchmen, Westworld, His Dark Materials ou encore Euphoria.

HBO Max est disponible depuis le 27 mai 2020 aux Etats-Unis, avec environ 12 millions d'abonnés à la sortie de Wonder Woman 1984, qui est sorti en simultané au cinéma et sur la plateforme pour une durée de 31 jours. Le studio a même décidé de sortir son line-up cinéma 2021 en même temps sur sa plateforme, ce qui a posé quelques problèmes avec les producteurs et réalisateurs donc certains producteurs sont toujours en pleine négociation pour une compensation.

Par contre, cette décision a tout de suite plu aux internautes, ce qui a pu pousser le nombre de nouveaux abonnés à la plateforme déjà avec Wonder Woman 1984 (qui a suffisamment été un succès pour donner un feu vert à Wonder Woman 3) mais cela permet aussi de laisser le choix aux spectateurs en cette période de pandémie de COVID-19 : voir le film dans les cinémas ouverts ou le voir de chez soi en étant simplement abonné à HBO Max.

Le début d'un déploiement dans le monde entier ferait très rapidement monter ces chiffres, notamment si les contenus des entreprises WarnerMedia (Warner Bros. Pictures, Warner Bros. Television, DC Comics, Cartoon Network, Adult Swim, Warner Bros. Animation, HBO, etc) venaient à quitter les autres plateformes telles que Netflix et Amazon Prime Vidéo.

Source: Variety