HBO Max débutera son déploiement en Europe dès le 26 octobre 2021

Le lancement de HBO Max en Europe est imminent mais il se fera en plusieurs étapes, WarnerMedia dévoile la date de lancement en Europe pour les 6 premiers territoires.

Comme annoncé la semaine dernière lors du festival français Series Mania à Lille, HBO Max va (enfin) être déployé en Europe mais c'est un déploiement scindé qui ne commencera que dans les pays nordiques et l'Espagne. La date officielle de lancement et la liste des 6 premiers pays viennent d'être officialisés :

• Andorre
• Danemark
• Espagne
• Finlande
• Norvège
• Suède

Comme le précise Deadline, les détails de lancement ainsi que les programmes et les prix seront dévoilés prochainement à l'issu d'un événement de lancement virtuel en octobre.

Mise à jour: HBO Max dévoile ses prix en Europe et annonce un abonnement annuel et ajoute 7 pays

Les films et séries WarnerMedia comme Harry Potter, Game of Thrones et The Big Bang Theory sont consommés avec passion par les fans à travers toute l'Europe et HBO Max a été créé pour leur fournir l'expérience de visionnage la plus intuitive et la plus pratique pour regarder ces titres et un gamme diverse d'autres titres formidables.

- Johannes Larcher, Directrice de HBO Max International

Plus de pays européens en 2022

Pour compléter la liste des « 20 territoires sur lesquels WarnerMedia opère » précédemment évoqués, la liste des 14 pays 21 pays suivants qui obtiendront HBO Max se dévoile dès à présent :

• Bosnie-Herzégovine
• Bulgarie
• Croatie
• Hongrie
• Macédoine du Nord
• Moldavie
• Monténégro
• Pologne
• Portugal
• République Tchèque
• Roumanie
• Serbie
• Slovaquie
• Slovénie

Mise à jour 5 octobre 2021: 7 nouveaux pays ont été ajoutés

• Estonie
• Grèce
• Islande
• Lettonie
• Lituanie
• Pays-Bas
• Turquie

Et la France ?

Mise à jour 5 octobre 2021 : Il faudra probablement attendre jusqu'en 2023 pour voir HBO Max en France.

Pour le moment, il est annoncé que seulement 3 pays sont « hors champs » : le Royaume-Uni, l'Allemagne et l'Italie, qui sont déjà liés par un contrat de distribution avec Sky jusqu'en 2025. Les dirigeants auraient annoncés être intéressés par une fin de contrat anticipée, ce qui arrangerait WarnerMedia qui pourrait déployer HBO Max sur ces trois marchés assez importants. Mais sachant que notre pays a aussi été mentionné à leurs côtés il y a une semaine, c'est d'autant plus bizarre de voir qu'à aucun moment Deadline ne fait référence à la France.

Peut-être que le doute subsiste toujours autour du contrat de diffusion avec OCS en France mais pour le moment, HBO Max EMEA* reste flou et laisse planer le doute alors qu'elle rentre dans le cœur du marché DTC (Direct-to-Consumer) après des années de service de diffusion TV payante via un fournisseur. Sa stratégie de croissance à travers le monde est progressive mais peut-être un peu lente face à une concurrence qui commence à se peupler avec Netflix, Disney+ (avec Hulu+ et ESPN+), Amazon Prime Vidéo et d'autres à travers le monde (dont Paramount+ et Peacock sont encore des exclusivités US). Et c'est sans compter sur les services plus spécifiques, comme la triade animation japonaise ADN, Crunchyroll et Funimation.

Netflix prend la tête de la course avec 209 million d'abonnés et Disney+ suit avec 116 million d'abonnés. Leur disponibilité à travers le monde, leur disponibilité et leur date d'arrivée n'est pas la même donc la comparaison n'a pas lieu d'être mais c'est une bonne façon de voir à quel point le marché de la SVOD augmente et avoir une vue d'ensemble sur les deux mastodontes du streaming digital par abonnement.

Pour rappel, HBO Max est maintenant disponible dans 40 pays pour le moment depuis son lancement le 27 mai 2020 aux US et son déploiement dans les zones LATAM + Caraïbes en juin 2021**. La plateforme annonçait le 30 juin 2021 un total de 67.5 million d'abonnés selon l'entreprise mère, AT&T. Pour 2025, leur objectif serait d'atteindre les 120 à 150 million d'abonnés dans le monde.

Source: Deadline

* EMEA = Europe, Middle East and Africa / Europe, Moyen Orient et Afrique

** LATAM = Latin America (Amérique Latine)