Presque 2 ans après son annonce officielle, la plateforme de streaming digital de WarnerMedia se prépare à arriver en Europe après avoir nommé ses équipes.
À l'occasion du festival français Series Mania qui s'est déroulé à Lille, l'entreprise a révélé les premiers détails du déploiement de HBO Max en Euope à partir de cette année. Christina Sulebakk, qui s'occupe de HBO Max pour la zone EMEA*, et Priya Dogra, présidente de WarnerMedia EMEA* et Asie (sauf Chine), ont indiqué que ce serait un plan en plusieurs étapes (ou du moins deux minimum).
Mise à jour 8 septembre 2021 : HBO Max Europe dévoile ses plans de lancement qui débuteront le 26 octobre 2021.
Mise à jour 5 octobre 2021 : Les prix ont été dévoilés et l'abonnement annuel est annoncé.
D'abord, les régions nordiques et l'Espagne auront droit au déploiement d'ici la fin d'année 2021. Les espagnols sont au Sud mais la langue pourrait être la raison pour laquelle ils se trouvent dans cette première vague de déploiement européen.
Ensuite, le Portugal ainsi que l'Europe Centrale et l'Europe de l'Est commenceront à découvrir la plateforme dès le début de l'année 2022. Christina Sulebakk annonce que d'ici 2022, la plateforme sera lancée dans les 20 territoires d'Europe dans lesquels WarnerMedia opère déjà.
Comme nous l'expliquions depuis presque deux ans, le déploiement de HBO Max prendra du temps et se fera petit à petit, et forcément les pays dans lesquels HBO n'existe pas (Angleterre, Allemagne, Italie et France) auront un peu plus de mal puisque tout le contenu de la marque était jusque là diffusé en partenariat avec des acteurs locaux comme Sky de Comcast/Universal pour le Royaume-Uni ou encore OCS pour la France.
L'Europe est une énorme priorité pour nous.
C'est un marché compliqué, mais un marche excitant.
- Priya Dogra, président de WarnerMedia EMEA* et Asie (sauf Chine)
Cette annonce permet tout de même de confirmer quelque chose : HBO Max arrivera bien en France. OCS pourrait donc perdre toute la bibliothèque de contenus HBO ou les garder un certain temps ou même rester partenaire mais seulement comme Canal qui était le seul service à proposer Disney+ à ses débuts. Nous en saurons plus dans les mois à venir ! Il faudra attendre jusqu'en 2023 pour les pays qui sont déjà sous contrats comme l'Italie, l'Allemagne, le Royaume-Uni et la France.
Avec les États-Unis depuis le 27 mai 2020 et les 39 territoires de l'Amérique Latine et les Caraïbes depuis le 1er juin 2021, HBO Max atteindra les 60 pays en ajoutant l'Europe aux zones qu'il couvre. D'ici là, HBO Max devrait pouvoir préparer sa plateforme à avoir une meilleure interface utilisateur, comme promis récemment, et se préparer pour l'arrivée de plusieurs nouvelles langues.
Aucune information n'est encore officiellement donnée sur le prix de l'abonnement, s'il sera aussi cher qu'aux US ou aussi attractif que pour les pays d'Amérique Latine. Tout ce que nous savons, c'est qu'avec ses 40 premiers territoires, WarnerMedia annonce avoir déjà 67,5 million d'abonnés. Un chiffre assez impressionnant par rapport à Netflix ou Disney+, qui eux sont disponibles dans le monde entier.
Source: The Hollywood Reporter
* EMEA = Europe, Middle East and Africa / Europe, Moyen Orient et Afrique