Mise à jour 13 avril 2023 : Discovery+ restera une plateforme à part et HBO Max devient Max.
Le conglomérat va arrêter ses deux services de streaming pour en créer un nouveau qui réunira les deux catalogues.
Maintenant que Warner Bros. Discovery a dévoilé un changement dans sa stratégie pour les années à venir, il y a aussi du changement en terme de déploiement et en termes d'objectifs sur la partie streaming. Pour rappel, le nouveau groupe WBD est né du rachat de WarnerMedia (qui appartenait à AT&T) par Discovery, qui possède déjà ses canaux de diffusion et son propre service de streaming.
Donc la cohabitation entre HBO Max et Discovery+ ne peut plus avoir lieu, surtout dans un contexte où l'entreprise va chercher à renflouer le trou de $3,5 milliards qui ont été empruntés pour ce rachat et cette fusion. Le PDG de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, a rapidement cherché à diminuer les dépenses ou couper les investissements en lesquels ses équipes et lui ne croient pas (et donc qui n'ont pas l'air rentables).
En complément de ce qui sera décrit juste en dessous, Zaslav a aussi décidé qu'il n'était plus possible d'avoir deux plateformes et donc deux catalogues différents mais au lieu d'incorporer l'un des deux à l'autre, la décision a été plus radicale et peut-être d'une certaine manière plus intéressante en terme de branding, d'image de marque.
HBO Max est encore un produit de WarnerMedia, donc de l'ancienne administration, avec ses qualités (son catalogue) et ses défauts (des applications moyennes). Et Discovery+ semble se concentrer sur du contenu de télé réalité et de documentaires avec du lifestyle, de la nourriture et un peu de sport.
Malheureusement, aucune des deux plateformes n'est disponible en France et aucun plan précis n'était décidé jusqu'ici. Au-delà de la disponibilité française, il reste le sujet de l'international et maintenant plus que jamais, le déploiement des deux services est impossible maintenant que Zaslav a décidé d'aller plus loin dans le concept d'une marque unifiée avec une vision unie et unique.
Et heureusement parce qu'ils ont décrit les deux plateformes de manière un peu trop sexiste en divisant réellement HBO Max pour une cible masculine et Discovery+ pour une cible féminine… comme s'il n'y avait pas de contenus pour les deux cibles. Voici leur résumé :
D'un point de vue business, la décision fait totalement sens : pourquoi se diviser et pourquoi dépenser de l'argent en développement des deux côtés ? Autant pour le développement des plateformes, des techniques ou même des licences, le coût est important et surtout non négligeable dans cette situation de .
C'est donc comme ça que plusieurs actions ont été entreprises :
WarnerMedia avait pris du temps à se déployer dans le monde entier mais voici les objectifs qui ont été atteint jusqu'à ce que Zaslav mette un grand coup de frein au profit de cette nouvelle plateforme unifiée en prévision :