HBO Max et Discovery+ vont fusionner

Mise à jour 13 avril 2023 : Discovery+ restera une plateforme à part et HBO Max devient Max.

Le conglomérat va arrêter ses deux services de streaming pour en créer un nouveau qui réunira les deux catalogues.

La stratégie de Warner Bros. Discovery

Maintenant que Warner Bros. Discovery a dévoilé un changement dans sa stratégie pour les années à venir, il y a aussi du changement en terme de déploiement et en termes d'objectifs sur la partie streaming. Pour rappel, le nouveau groupe WBD est né du rachat de WarnerMedia (qui appartenait à AT&T) par Discovery, qui possède déjà ses canaux de diffusion et son propre service de streaming.

Donc la cohabitation entre HBO Max et Discovery+ ne peut plus avoir lieu, surtout dans un contexte où l'entreprise va chercher à renflouer le trou de $3,5 milliards qui ont été empruntés pour ce rachat et cette fusion. Le PDG de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, a rapidement cherché à diminuer les dépenses ou couper les investissements en lesquels ses équipes et lui ne croient pas (et donc qui n'ont pas l'air rentables).

En complément de ce qui sera décrit juste en dessous, Zaslav a aussi décidé qu'il n'était plus possible d'avoir deux plateformes et donc deux catalogues différents mais au lieu d'incorporer l'un des deux à l'autre, la décision a été plus radicale et peut-être d'une certaine manière plus intéressante en terme de branding, d'image de marque.

HBO Max est encore un produit de WarnerMedia, donc de l'ancienne administration, avec ses qualités (son catalogue) et ses défauts (des applications moyennes). Et Discovery+ semble se concentrer sur du contenu de télé réalité et de documentaires avec du lifestyle, de la nourriture et un peu de sport.

Malheureusement, aucune des deux plateformes n'est disponible en France et aucun plan précis n'était décidé jusqu'ici. Au-delà de la disponibilité française, il reste le sujet de l'international et maintenant plus que jamais, le déploiement des deux services est impossible maintenant que Zaslav a décidé d'aller plus loin dans le concept d'une marque unifiée avec une vision unie et unique.

Et heureusement parce qu'ils ont décrit les deux plateformes de manière un peu trop sexiste en divisant réellement HBO Max pour une cible masculine et Discovery+ pour une cible féminine… comme s'il n'y avait pas de contenus pour les deux cibles. Voici leur résumé :

Fin de HBO Max

D'un point de vue business, la décision fait totalement sens : pourquoi se diviser et pourquoi dépenser de l'argent en développement des deux côtés ? Autant pour le développement des plateformes, des techniques ou même des licences, le coût est important et surtout non négligeable dans cette situation de .

Les actions entreprises jusqu'ici

C'est donc comme ça que plusieurs actions ont été entreprises :

• Fermeture de CNN+ (quelques mois après la fusion)
• Restructuration du catalogue de contenus
  • contenu linéaire (TNT, TBS)
  • enfants et animation
  • films directement prévus pour HBO (annulation de Wonder Twins et Batgirl)
  • international (changement de stratégie de déploiement)
• Approche plus équilibrée pour protéger certaines licences/propriétés clés
  • probablement un choix qui mixera vente de droits et certains exclusivités internes
  • exemple : Sweet Tooth ou Sandman chez Netflix
  • exemple : Pennyworth était sur Epix mais sera bientôt sur HBO Max
• Stratégie de distribution plus large pour HBO Max
  • plus grande disponibilité au lieu de seulement vendre le service
  • ce qui signifie plus de partenariats pour s'abonner
• Meilleure synergie à travers les entreprises de la marque
  • communication
  • alignement
  • responsabilité

Une longue histoire

WarnerMedia avait pris du temps à se déployer dans le monde entier mais voici les objectifs qui ont été atteint jusqu'à ce que Zaslav mette un grand coup de frein au profit de cette nouvelle plateforme unifiée en prévision :

• Lancement aux États-Unis
  • 27 mai 2020
• Lancement dans 39 pays (LATAM)
  • 1er juin 2021
• Lancement en Europe dans 6 pays
  • 26 octobre 2021
• Atteinte des 73,8 millions d'abonnés
  • Janvier 2022
• Déploiement dans 21 autres pays d'Europe
  • Courant 2022
• Arrêt du déploiement de HBO Max
  • Juillet 2022
• Annonce d'une fusion HBO Max/Discovery+
  • Août 2022
• Lancement du nouveau service
  • Été 2023

Résumé / TLDR

• Warner Bros. Discovery fermera HBO Max et Discovery+
• Les 2 catalogues vont fusionner pour créer une nouvelle plateforme
• Le déploiement en Europe n'aura lieu qu'en 2024